| 课程类别： 营销管理 |
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48次 | | | | |
【讲师介绍】
彭老师：新媒体人才打造专家
易企秀H5、剪映、视频号官方推广讲师
安徽省司法行政机构特聘视频讲师
江门农业银行军民共建网络评论员特聘讲师
CPIC党务工作特聘讲师
云南烟草“本香世界”直播平台技术辅导师
中国民生银行“小青梅”特邀视频制作讲师
雀巢（中国）合资项目首席文化官
康顺汽车企业内刊“康顺family”杂志总策划
康顺汽车企业大学校长
银鹭食品股份有限公司人力资源总监
人社部“我是好讲师”大赛全国梦想导师
中国高铁训练总段首席视频类微课讲师
富士康iDPBG观澜电视台项目规划者
富士康企业内刊“鸿桥”杂志特邀记者
湖北电视台经视直播组采编记者
抖音短视频与视频号社群的运营技巧
【课程背景】
在当下短视频行业蓬勃发展的大环境下，《抖音短视频与视频号社群的运营技巧》课程应运而生。短视频市场竞争激烈，抖音以其算法推荐和丰富内容生态、视频号凭借微信庞大用户基础与强社交属性迅速崛起，企业和个人急需专业运营技巧站稳脚跟。与此同时，社群营销价值日益凸显，能助力形成私域流量池，实现精准营销与推广。从用户需求看，企业期望通过这两个平台进行品牌推广，却因缺乏经验亟需课程指导；个人创作者也渴望借此展示才华与变现，亟待学习相关技巧与运营方法。再从平台自身出发，抖音独特算法、完善服务功能，视频号与微信生态融合后的社交传播优势，都各有独特运营要求。加之视频技术进步降低创作门槛但对创意制作提出更高要求，社交互动技术升级带来新功能，都使得运营者需要专业课程，来掌握这些要点以提升竞争力。
【课程收益】
1.通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计；
2.通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；
3.通过对用户和热点的分析，找到自己感兴趣的、擅长领域的、内容垂直的·、有差异化的，非同质化的内容;同时也能引起用户共鸣，给用户带来帮助的;并且符合他们的价值观和审美观。
4.通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；
5.通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；
【课程对象】
有志向线上销售领域发展者
【课程大纲】
第一讲：人人都是自媒体的起始
一、短视频平台的上线
二、短视频的特点分析
1.平台分析
2.用户分析
三、小组互动：我们的客户分析
1.年龄
2.性别
3.城市
4.学历
5.收入
6.爱好
7.购买力
8.理想主义者与现实主义者
第二讲：抖音短视频平台的介绍
一、抖音平台的五大特点
1.大
2.快
3.免费
4.带货
5.公平
二、抖音平台的算法
1.短视频创作者必须有的四大品质
2.短视频的正向考核--完播率
3.短视频的正向考核--点赞量
4.短视频的正向考核--评论量
5.短视频的正向考核--转发量
6.小组讨论：我们如何提升1率3量
7.短视频的负向考核--快速划走
8.短视频的负向考核--不感兴趣标签
三、快速突破500量的办法
1.我关系的
2.与我相关的
四、抖音短视频平台后台数据的分析
1.短视频作品数据查看
2.卡思数据分析
3.飞瓜数据分析
五、抖音短视频作品发布的三大时间段
六、抖音短视频的矩阵号设置
1.大号-蓝V号
2.小号-个人号
3.抖音账号的设置
课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人
七、抖音平台最流行的九大类账号
1.高颜值
2.戏精
3.唱歌
4.技能教学
5.创意
6.反串
7.萌宠
8.美景
9.卡通
八、短视频账号定位分类
1.传统细分账号的分类
2.行业员工类
3.行业顾客类
4.行业上游类
九、营销拓展法
1.账号的场景化
2.账号的垂直化
3.账号的娱乐化
4.账号的参与性
十、营销场景化
1.案例：低颜值+行业
2.案例：街拍+行业
3.案例：动物+行业
4.案例：美食+行业
5.案例：行业+测评
6.案例：行业+景色
7.案例：行业+服务
8.为什么只能做细分账号不能做大号
第三讲：短视频的内容创作
案例讨论：视频内容的目的是支撑账号的人设
一、传统短视频的内容
1.直接展示产品
2.展示产品周边
3.挖掘产品新用途
4.展厅人气展示
5.夸张展现产品
6.投放付费广告
7.抖音红人合作
二、当前短视频的内容
1.技术流
2.音乐类
3.舞蹈类
4.科普类
5.情感类
三、当前短视频的展现方式
1.影片+字幕
2.人声配合字说型
3.图片滑动型
4.真人出镜+字幕型
5.情感类
四、短视频内容策划原则
1.说人话
2.明确刺激点
3.内容有价值
4.真实
5.蹭热点
五、爆款内容画面设计技巧
1.真实生活化
2.干净整洁人物突出
3.对话的感觉
4.30秒
5.钩子
6.槽点
7.字幕
8.配乐
9.封面与标题
六、建立情绪共鸣的六个技巧
1.美
2.萌
3.温暖
4.同情
5.正能量
6.炫
第四讲：视频号平台的运营
一、微信视频号的特点
1.视频号的雷区
2.视频号与抖音、快手的区别
3.将抖音号快手号引流到视频号的方法
4.视频号的案例分析
5.案例：同行业微信视频号分析
二、新媒体变现的流程
1.流量的意义
2.公域流量与私域流量
3.网红（录播视频）+直播+本地社群
4.企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）
5.社群的选择
6.社群的运营机制
7.社群变现的方式
三、私域流量的激活
1. 奖励即时
2. 私域价值
3. 多点留存
四、做新媒体必须有的心态
1.坚持
2.跟节奏
3.信自己
五、微信群的运营及营销——遵循九步流程
1.自我介绍
2.客户破冰
3.确认状态
4.说明理由
5.强化要点
6.异议处理
7.再次强化
8.确定需求/添加微信群
9.礼貌结束
六、微信营销中的产品呈现话术设计
1.通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品
2.结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行
3.高效产品呈现方法“1-3”精讲与练习
七、问题怎么答——运用四段逻辑
1. 客户问题的高效应对
2. 异议/拒绝类问题的应对方法
3. 关键工具实操练习：电话营销异议处理九宫格
八、持续追踪，有效落实——客户端的跟进
1.聊天结束后的跟进动作
2.微信营销的自我检视
九、微信群里的分工
1.微信群里的管理者与职责
2.微信群里的意见领袖与职责
3.微信群里的追随者与职责
第六讲： 短视频摄影的技巧
一、理论知识
1.透视原理
2.素描关系
3.色彩分析
二、手机摄影前的准备工作
1.手机摄影图片设置
2.手机摄影视频技巧
3.手机摄影持机技巧
4.手机手持稳定器
5.手机三角架稳定
6.手机手机支撑架稳定
7.双文件夹稳定
三、手机拍摄视频的注意事项
1.为什么抖动是拍摄视频的大忌
四、摄影摄像的景别及用途
1.全景
2.远景
3.中景
4.近景
5.特写
五、摄影摄像的中的光
1.正面光
2.侧光
3.逆光
4.顶光
5.底光
六、人物的摄影摄像
1.全身像的拍摄手法
2.半身像的拍摄手法
第七讲：短视频摄像运镜的技巧
案例欣赏：对话类节目的机位设置
案例欣赏：探店类节目的机位设置
小组讨论：什么时候进行运镜
一、摄像的运镜技巧
1.推
2.拉
3.摇
4.移
5.蚂蚁
6.跟随
课堂作业：拍摄一段对话类短视频素材并剪辑
第八讲：短视频制作的实操
一、口播类短视频的制作技巧
1.热点的抖音短视频搜索
2.抖音短视频的文案提取
3.提词器的使用技巧
4.录制时的注意事项
5.视频的输出
个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频
二、图片类短视频的制作技巧
1.底图的选择
2.视频的比例设置
3.文稿的准备
4.AI文字转声音
5.文字动画的设置
6.画面特效的制作
个人作业：将公司的海报制做一段图片类短视频
三、对话类短视频的制作技巧
1.对话类短视频的案例欣赏
2.对话类短视频的机位设置
3.对话类短视频的剪辑技巧
1.页面的编辑
2.视频的输出
四、非实拍类短视频的制作技巧
1.文字类短视频的制作技巧
2.手绘动画类短视频的制作技巧
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